Domweg gelukkig in de Kalverstraat

Alina Nubé (37) was jong, hip, onzeker en - met dank aan de vrouwenbladen waarvoor ze als journaliste jarenlang werkte - een expert op het gebied van pillen, poeders, kleren en crèmes. Ineens werd de stroom prikkels, keuzes en verleidingen waar je aan blootstaat haar teveel. Ze ging op onderzoek uit. Met als resultaat het boek: Domweg gelukkig in de Kalverstraat.

Het boek is een persoonlijk en geestig verslag. Het voert je via een verfrissende duik in Alina’s kleren- en badkamerkast langs psychologen, biologen, reclamemakers en communicatiegoeroes tot in de diepste krochten van het consumentenparadijs.

Die crème moet ik hebben
Alina vertelt over het ontstaan van het boek: “Het begon met mijn overstap naar de Consumentenbond. Daar werkte ik met onafhankelijke onderzoeken en tests. En op een gegeven moment zag ik een geweldige advertentie van een Chanel-crème. Die moest ik hebben! En kocht hem voor 45 euro. Terwijl ik wist dat ik het niet kon betalen én wist dat het niet hielp. Eenmaal thuis dacht ik: waarom doe ik als zogenaamd intelligente, wereldwijze vrouw toch steeds domme dingen en koop ik spullen die ik niet nodig heb? Mijn zoektocht begon.”

China Blue, einde impulsaankopen
“Ik maakte kennis met de ‘Schone Kleren campagne’, voor verantwoord gemaakte kleding. En zag het filmpje China Blue. Over een Chinees meisje dat spijkerbroeken laat zien die ze voor jou maakt. En zich afvraagt: ‘wie koopt wat ik maak? Stuur mij een briefje.’ Ze geeft haar adres. Die vrouwen werken 20 uur achter elkaar. Het maakte een verpletterende indruk. Dat was het einde van mijn impulsaankopen en nog meer reden mijn boek te maken.”

Prins Genoeg
Ook je vriend, bijgenaamd Prins Genoeg, speelde een rol. “Ik ontmoette Huisgenoot, zoals ik hem in het boek noem, bij de Consumentenbond. Hij is geboren als bewuste consument, mijn absolute tegenpool en houdt mij een spiegel voor. Hij moest altijd grijnzen als ik weer eens thuiskwam met iets onzinnigs. Mede dankzij hem begon ik langzaam te beseffen dat geluk niet zit in dure crèmes.”

Stofjes in je brein
Waarom kopen we dan zo graag? “Als je door een winkelstraat loopt, sta je bloot aan allerlei prikkels. Aantrekkelijke etalages verleiden je. Maken aanspraak op je emoties, vooral vrouwen zijn daar gevoelig voor. Zij zijn een belangrijke doelgroep voor adverteerders. Er gebeurt iets in je brein. Er komen stofjes vrij zoals dopamine. Je komt in een flow en dat verleidt tot aankopen. Dat kan verslavend werken. Eenmaal thuis is het uitgewerkt en denk je: ‘wat heb ik nu weer gekocht?’“

Sale werkt als een magneet
Dat geldt nog meer in de sale die nu volop is losgebarsten. “Sale is ook een truc om je te verleiden. Het werkt als een magneet. Natuurlijk is iets met 50% korting aantrekkelijk, maar je geeft nog steeds geld uit aan iets wat je waarschijnlijk niet nodig hebt.”
 
Kritisch kijken
Moeten we dan stoppen met onszelf verwennen? “Nee, zo is het boek niet bedoeld. Het gaat om een zeker bewustzijn en kritischer kijken naar het kopen van dingen. Denk na. Laat je niet door alle trends meeslepen. Stort je wereld in als je het niet koopt? Wie dat inzicht eenmaal heeft en bewust dingen koopt, voelt zich sterker, vrijer. En: echt meer in control!”
 
Domweg gelukkig in de Kalverstraat is heerlijk, herkenbaar en leerzaam leesvoer. Het is te koop in de boekhandel voor € 16,95.